数据周报
面向运营、增长与销售：先给指标总览，再解释异常，最后落到下周动作。
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# 数据周报｜{{业务或渠道}}｜{{2026-11-02 至 2026-11-06}}
## 一、核心指标
| 指标 | 本周 | 上周 | 环比 | 目标 | 状态 |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| {{曝光/访问}} | {{数值}} | {{数值}} | {{+/-%}} | {{数值}} | {{正常/关注}} |
| {{转化/成交}} | {{数值}} | {{数值}} | {{+/-%}} | {{数值}} | {{正常/关注}} |
| {{收入/成本}} | {{数值}} | {{数值}} | {{+/-%}} | {{数值}} | {{正常/关注}} |
## 二、结构拆分
| 维度 | 本周占比 | 环比变化 | 说明 |
| --- | --- | --- | --- |
| {{渠道 A}} | {{%}} | {{+/-}} | {{变化原因}} |
| {{渠道 B}} | {{%}} | {{+/-}} | {{变化原因}} |
| {{新/老用户}} | {{%}} | {{+/-}} | {{变化原因}} |
## 三、异常与归因
- 异常：{{指标}} 在 {{时间}} 出现 {{变化}}；可能原因：{{假设}}；证据：{{数据或事件}}
- 已排除：{{排除的原因}}，依据是 {{依据}}
- 待验证：{{还需要什么数据}}，由 {{谁}} 在 {{时间}} 前补充
## 四、本周动作与结果
1. {{动作}}：上线/执行于 {{时间}}，结果是 {{指标变化}}
2. {{动作}}：结果是 {{变化}}；是否继续：{{是/否/调整}}
## 五、下周关注
- 重点指标：{{指标}}，目标是 {{数值}}
- 计划动作：{{动作}}，负责人 {{姓名}}，时间 {{日期}}
- 需要支持：{{资源/数据/协调}}
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怎么用
- 指标总览只放三到五个真正影响决策的数，其余拆分放到第二段。
- 异常先写现象与证据，再写假设；不要把猜测写成结论。
- 每个动作都带结果与是否继续，避免周报变成活动清单。
为什么这么写
- 数据周报的读者要用数字判断趋势，表格比描述更快。
- 结构拆分能解释总量变化来自哪里，避免只看总数。
- 异常归因区分已知与待验证，减少误判。
- 动作复盘让团队知道哪些手段有效，哪些只是忙碌。
常见错误
- 只贴截图不写结论，读者要自己算。
- 指标口径每周变化，环比无法比较。
- 异常没有归因，下周继续出现同样波动。